企業の認知とイメージを強化する「ブランディング広告」とは？種類・効果まとめ

企業の広告やイメージ向上は、単なる情報発信にとどまらず、顧客や来訪者に印象深く伝わる体験づくりが重要です。

この記事では、ブランディング広告の種類やメリット、三越伊勢丹 法人外商グループが提供する多様なサービスをご紹介します。

ブランディング広告とは、企業や商品の「認知度」や「イメージ」を向上させることを目的とした広告手法です。

特徴は、短期的な販売促進を狙うのではなく、中長期的に企業の価値を高め、信頼感や共感を育てる点にあります。

テレビCMやWeb動画、SNSを活用した発信など多様な手法を通じて、ユーザーに企業の世界観や魅力を伝え、ファンづくりや企業の長期的成長につなげる役割を担います。

ブランディング広告には、目的や届けたい相手に応じてさまざまな手法があります。

ここでは、幅広い層に認知を広げるものから、オンライン上で効率的にイメージ形成を図るものまで、代表的な種類をご紹介します。

マス広告は、テレビCM、新聞広告、雑誌、ラジオなど、大規模なメディアを通じて幅広い層に情報を届ける広告手法です。多くの人の目に触れるため、企業や商品の認知度を一気に高められる点が大きな特徴です。

また、映像や音声、コピー表現を組み合わせることで、企業の世界観やメッセージを強く印象づけることができます。短期間で大きな影響力を発揮するため、企業のイメージ構築や市場での存在感を高める場面で有効です。

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリ上に表示されるバナー広告や動画広告を指し、オンライン上で視覚的に企業のメッセージを伝える手法です。画像やアニメーション、動画など表現の幅が広く、ユーザーの目に留まりやすい点が特徴です。

また、ターゲット属性や行動データに基づく細かな配信が可能なため、企業の世界観を適切な相手に届けやすいという利点があります。認知拡大からイメージ形成まで、目的に応じて柔軟に活用できるブランディング手法です。

デジタル音声広告は、音声プラットフォームやストリーミングサービスなどを通じて配信される広告手法です。声や音楽を用いて企業の世界観やメッセージを届けられるため、視覚情報に頼らずに印象を残すことができます。

また、リスナーの属性や興味関心に合わせた配信が可能で、ターゲット層への効果的なアプローチが可能です。

ブランディング広告は、単に商品を売るための広告とは異なり、長期的な視点で企業の価値を高めることを目的としています。ここでは、ブランディング広告を行うことで得られる代表的なメリットを3つご紹介します。

1つ目は「企業の認知拡大」です。テレビCMやWeb広告、SNSなどさまざまな方法で情報を届けることで、まだ知らなかった人にも企業のことを伝えられます。

こうして認知が広がることは、新しいお客さまを増やしたり、市場を広げたりする第一歩となります。また、長く続けることで企業への信頼感や安心感を育む効果も期待できます。

2つ目は「企業イメージの形成」です。ブランディング広告では、メッセージやデザイン、表現の一貫性を保つことで、顧客に伝えたい企業のイメージを強化できます。

広告は単なる情報の伝達だけでなく、企業の“顔”として人々の記憶に残る存在です。継続的に行うことで信頼感や親しみやすさを感じてもらいやすくなり、企業の印象をより明確にし、好意的なイメージを定着させることができます。

3つ目は「顧客との関係構築」です。ブランディング広告は、顧客の体験の一部として企業を感じてもらう役割もあります。広告を通して企業の考え方や価値観に触れることで、顧客は企業に親近感や信頼感を抱きやすくなります。

これにより、単発の接触では得られない長期的な関係を築くことができ、購入や利用の促進だけでなく、企業への好意や理解を深めるなど、さまざまなメリットが生まれます。

企業の広告やイメージ向上には、多面的なアプローチが必要です。

三越伊勢丹 法人外商グループでは、広告・プロモーションからイベントマッチング、企業販促ノベルティまで、幅広いサービスを通じて企業の魅力を最大限に引き出すサポートを行っています。

ここでは、各サービスの特徴をご紹介します。

三越伊勢丹 法人外商グループでは、企業の魅力をより多くの方に届けるため、さまざまな提携メディアを活用した広告・プロモーションを支援しています。大型ビジョンや店頭サイネージ、バーチャル新宿、Webサイトへの掲載など、多様な媒体での発信が可能です。

また、広告クリエイティブやコンテンツ制作のサポートも行い、メッセージを効果的に伝える表現づくりをお手伝いします。さらに、全国の三越伊勢丹グループ店舗ではイベント出店もでき、オンラインとリアルの双方から企業活動を広げることができます。

三越伊勢丹 法人外商グループの「イベマチ」では、全国の百貨店や商業施設でお客さまのニーズに合った最適なスペースをご用意するとともに、広告や什器の手配、接客経験のある人材のご紹介など、出店準備から運営まで幅広くサポートします。

その結果、上質な顧客との接点を生み出し、企業さまの認知向上や集客強化に直接つなげることができます。

三越伊勢丹 法人外商グループでは、販促用ノベルティの企画から生産、納品、事務局運営までを一貫してサポートしています。セールスプロモーション用の景品・付録・記念品などを、百貨店ならではの市場トレンドやライフスタイルを反映したアイテムとして提案いたします。

さらに、環境に配慮した素材を使ったエコノベルティの企画も行っており、企業のサステナビリティへの取り組みを伝える手段として活用できます。

企業の広告やイメージ向上には、幅広い施策を組み合わせた戦略が有効です。

『三越伊勢丹 法人外商グループ』では、広告・プロモーションからイベント出店のマッチング、販促ノベルティまで、多様なサービスをワンストップで提供しています。企業の世界観や価値観に合わせた表現やアイテムを取り入れることで、顧客や来訪者に印象的で質の高い体験を届け、認知や好感度の向上、ファンづくりを支援します。

企業の魅力を最大限に引き出す施策を検討される際は、ぜひご相談ください。